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年度报告的截图你敢说没Po在朋友圈吗

发布时间:2019-01-19    来源:互联网    阅读:1033

从最近几年开始,每年的跨年前后,大家的朋友圈内容就很大程度上出奇的一致,除了辞旧迎新的各类文案(及自拍),就是各大 app 新鲜出炉的年度报告的截图。

的确,进入大数据时代后,从 2015 年微信的年度总结开始,之后各大 app 在每年的跨年时间段,都会提醒用户查收上一年对于该 app 功能使用的个人年度报告,于是从 2015 年微信的一枝独秀,到 2016 、2017 的支付宝、音乐类 app 引领,再到今年各大 app 的百花齐放。热门 app 每次的年度报告出炉都会使朋友圈掀起一个小高潮。

本文需要一点BGM

年度报告最初是出现在职场的词语,是指公司整个会计年度的财务报告及其他相关文件。而现在大家提到这个词,首先浮现在脑海的就是「今年你一共消费了xxxxxx 」 「今年你总共听了多少首歌」。这一现象的本质是大数据时代的逐渐成熟,以及 app 逐渐与人们的生活密不可分

刚刚出炉的2018位新数据报告

体现了大数据时代的逐渐成熟

对于各大 app 来说,为用户们作出这一年中的年终总结也成为了一种例行的营销手段,年度总结报告一般都是基于大数据来为用户单独量身定制,具有很强的个人特色,同时也能够满足人们内心自我表达的需求。

站在 app 自身的角度,年度报告有以下几个特点:

1、我知道你

整体总结+细节展示

通常来说用户个人的年度报告是通过数据、轨迹和细节的展示,总体来说这类年度报告都是包括两部分:一是整体总结,二是细节展示。让用户发现自己这一年来对这款产品的依赖,无形中强调产品在用户生活中的重要性,同时给用户带来成就感,如 rich people 的支付宝年度账单总金额、逼格人士的豆瓣观影读书报告。

2、我懂你

关键词的总结

结合产品的特点和功能,通过对用户轨迹的分析,提取出打动用户心智的点,让用户有种「 you got me 」的感觉,戳中用户的内心,形成自觉转发,每个年度总结都想感动用户,只是效果有差异。

3、我需要你,你需要我

加强彼此的依赖性

通过满足用户的优越感、成就感和虚荣心,让用户自动转发,然后形成口碑效应,如支付宝账单中的「全年总消费」区域排名、音乐类 app 的「播放次数超过了 x %的用户」等等。加强双方对于彼此的依赖性,让 app 更加融入生活。

将年度报告截图 Po 在朋友圈大概是以下几种心理:

「我要让我的这一战绩制霸我的朋友圈 !」

人群侧写:「超过全国 ____(该数字大于等于 95 %)的人群」 这一数据的拥有者;典型狮子座热血中二性格的人群;以及少数自我感觉良好且低估他人实习的选手。

这一类型的人群,大多数通常的确持有王者战绩,炫耀是人类的天性、是本能。低调做人是一种修行、一种境界。

其实如果想要秀战绩,大可大大方方的 po ,朋友圈是自己的,只要不对他人造成负面的影响,想发,就发。应该有很多爱发朋友圈的人,后来受了「爱发朋友圈,爱 po 自拍,爱秀的人都很 low 」这一舆论的影响,不敢发朋友圈。除非是真的想要低调,如果是受这类舆论压力不敢发朋友圈,那真的应该纠正自己的想法。自信且自由。

同样的,年度报告中花的钱是自己努力挣的,看的书籍电影也是一点一点积累的,真实的战绩,是个人努力的成果。展示自己,有何不妥?

「这个我要让 ta 看到」

人群侧写:以恋爱相关话题的人群为代表,暗恋中,暧昧中,喜欢暧昧的点到为止不说破,喜欢搞阅读理解,我的心思你猜猜猜的人群等有故事的人群。

「 x 月 x 日,可能对你来说是特殊的一天,因为这一天,你听 xxx 听了 xxx 遍」朋友圈里一个女生一直处于暗恋的状态,她就分享了这一张图,文案写着「每次听男神最爱的艺人,就觉得总有一个时间点,我和他在一起听着」虽然妹子的男神是郭麒麟,那一天她听了好几遍郭德纲的相声。但是这也无疑是给了暗恋人群一个很好的表白思路 —— 这一年我听了许多你爱的歌。

让 ta 看到,ta 可能是自己。音乐类 app 年度总结真的很容易做出情怀,有些事在当下曾经在心里掀起了巨浪,但是时间逐渐磨平,自己也渐渐淡忘,但是一段记忆却变成代码融化在大数据中,并且打上了烙印,在年底,突然看到这样一句话,马上回想起当时内心的澎湃,想起当时的故事,甜的记忆,就是岁末的回甘,苦涩的回忆,现在回想,一切不也是都过去了么。

「这简直是天赐我强化人设的 buff 啊」

人群侧写:在朋友圈经营人设的人群

朋友圈经过了多年的发展,对于一部分人来讲,已经不是一个单纯分享生活的平台了,逐渐变成了经营自己的平台。这部分人的朋友圈,通常有明显的个人风格,且文案内容和图片都严格遵守其风格。他们会严谨地设计自己的朋友圈在别人眼中看起来是什么样子的,严谨到图片色系一定要统一为某种色系,文案内容传达相同的情绪,分享的音乐清一色的风格,他们的朋友圈打开或是「我是移动的冰山」的一阵冷酷无情感扑面而来、或是莫兰迪色系温柔复古将高光拉到最高的艺术气质、或是马卡龙色系的「我是人间水蜜桃」的明朗俏皮等等。

当这一类人群看到可以完全戳中自己内心的报告时,会马上截图发至朋友圈(一般不配文案直接发图,或者只发一个 emoji )

对于这一类朋友圈,大家也保持着欣赏美的角度去看就妥 —— 毕竟这背后也隐藏了主人设计 + 修图 + 文案构想的一条龙式付出。

「出年度报告啦,我也看看…

真有意思,顺手分享了」

人群侧写:

对于大部分的用户来说,他们也并不会仔细深究年度总结的准确性和细节,基本上都是直接认同这些 app 给自己的定位。在心理学上,这叫做「巴纳姆」效应。每个人都会相信一个比较笼统模糊的性格描述,哪怕这样的描述,实际上可能十分空洞,但大家仍然认为,这完全就是自己的性格写照,各大 app 的年度总结,让人们感觉这一年的时间里做了这些事情,并没有觉得是虚度,也更像是一种仪式感,用来解释,我们在过去一年中的心理活动。

颇具仪式感的总结,还具有鼓舞人心的力量

「哈哈哈哈哈哈哈,我的数据真是太清奇了」

人群侧写:用音乐 app 看恐怖片放斗地主背景音乐的;用音乐 app 练听力的;用音乐 app 给娃放童谣的等各类 app 非正常使用的人群。

尤记得那晚这首曲子给予的勇气和力量

的确是一首脍炙人口,传唱度极其高,

经久不衰的经典曲目

「群星」和「佚名」这两个歌手怎么好久不出新歌了

其实总结一句话,无论是年度报告的产生原因还是大家在朋友圈 po 的原因,都是围绕着一个简单的人类的天性,那就是:

人类总是需要了解自己,以及让别人了解自己。

接下来是福利时间

《时装男士》封面年度总结回顾

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最后祝福大家 2019年

与《时装男士》一起越来越好!