拿奖到“手软”，TCL创意出品的XESS浮窗全场景TV凭什么？

作为“中国高端家电领域潮流趋势标杆”的红顶奖，在今年末，见证了高端家电中国力量的崛起：TCL 创意出品的XESS浮窗全场景TV斩获了其中一席。在此前的9年，红顶奖一直被日韩品牌占据，中国家电制造业，则在高端产品领域多年来一度处于追赶的状态。XESS浮窗全场景TV的获奖，在这里具有符号意义。除红顶奖之外，今年末， XESS浮窗全场景TV还获得了包括AVF“2018中国音视频产业产品创新奖”、高端家电品质+年华“2018 Life+高端家电”奖等在内的众多奖项。拿奖到“手软”，TCL XESS凭借的是什么呢？

家居美学时代，全场景适配

村上春树在《兰格汉斯岛的午后》中创造了一个叫做“小确幸”的词汇，指“微小但确切的幸福”，他写道：“没有小确幸的人生，只不过是干巴巴的沙漠”。家，是一个特定的空间和场景，而回家，则是一种感觉，在这份感觉中，“微小但确切的幸福”愈发成为追求。对于构成居家环境的家电而言，“小确幸”至少是一份美感。

注意到，在这个家居美学时代，家电的装饰性被提到了一个全新的高度。装饰性，虽然容易被忽视，但本身也是电视的“天然”属性。除视听体验外，电视如果作为一种装饰能够更好的融入家居环境，甚至是更多的家庭生活场景，自然更容易受到青睐。可以看到的是，日韩头部彩电品牌的成功产品，几乎都在装点家居环境方面有独到之处。

认为，在家居环境的全场景中呈现美感，是XESS浮窗全场景TV给彩电市场带来的新意，也是对身处家居美学时代的用户需求的深刻洞察。

壁挂的放置方式和多种可选择的外框，让XESS浮窗全场景TV可以出现在客厅、起居室、餐厅，甚至走廊，因为从它轻薄的外形和独特的名画待机界面来看，它更像是一副挂在墙上的油画。

XESS浮窗全场景TV结合了多种现代的艺术设计风格，利用立体主义的设计方式，从多个角度诠释了线条与块面的组合，在二维平面中营造出三维立体效果的美感，它简洁、明快、灵动几乎在任何环境都不会显得突兀。

在起居室，XESS浮窗全场景TV会用一副优美的名画来配合悠扬悦耳的名曲来唤醒用户，代替闹钟那听多了便容易产生“起床气”的铃声；在客厅，它不仅是娱乐中心，也可以用来搜索附近的品质餐厅等，完美化身聚会助手，它还是“百科全书”，随时解答孩子的“十万个为什么”；在书房或者工作室，经典的名画抑或雅致的音乐，都是激发灵感的尚佳选择……

在《艺术美的理念或理想》中，黑格尔曾谈到：“美是理念的感性显现”，这便是不同人对美的理解千差万别的原因。对于电视，很多人认为它应该放置在客厅，那似乎是最适合的搭配，但XESS浮窗全场景TV用它独特的设计实现了加居环境全场景不违和地适配，它的出现表明，电视不只属于客厅，它能为生活带来更多情趣。

不仅高颜值，更是技术实力派

将家电与艺术相结合，带来全新的产品形态，突出适配家居环境全场景的美学设计，固然让XESS浮窗全场景TV匠心独具、别出心裁，但需要明确的是，奖项的获得不仅是对设计的肯定，更是对背后技术的考量。无论是作为“艺术品”，还是作为电视， XESS浮窗全场景TV不仅有高颜值，更是技术实力派，内外兼修。

作为“艺术品”，为实现“油画墙上挂”的效果，汇聚来自卢浮宫、奥赛博物馆、美国大都会博物馆，以及中国故宫博物院的经典馆藏艺术作品，只是第一步。

XESS浮窗全场景TV在分辨率、色彩、光效对比度、画面帧率、视角模式等方面都进行了更多的技术尝试；除了通过QLED量子点显示技术更好地还原画作色彩之外，还使用了雾面低反射屏幕，其反射率约3.4%，较行业水平6.6%低了将近一半，让屏幕即使在有反光的情况下也能有效避免屏幕炫光，看清图像；雾面低反射屏在提升色彩柔和的同时还能够很好呈现画作的的逼真视觉，还原光效；柔和浓重的雾面屏色光，从哪个角度看都不会刺眼，时间较长也不觉得累；XESS浮窗全场景TV还采用AI技术处来理画质，能够根据每一幅画作的特点，自动调节画面的亮度和对比度。

综合以上四点，才能实现“油画”的长期“悬挂”与欣赏。

作为电视本身，XESS浮窗全场景TV的画质自不必说，采用量子点技术，能够对色彩进行极大的优化，兼容了有机和无机发光材料的优势，无论是激发方式还是发光性质都是优秀的，性能体验也颇为稳定。

声音体验上，XESS浮窗全场景TV采用音画分离设计，给音频部分带来更多优化和发挥的空间，硬件上采用安桥音响+杜比ATMOS技术，保证音质，同时可以脱离屏幕作为智能音箱使用，24小时在线，作为智慧家庭的入口与控制中心。

在声音与智能结合的部分，还值得一提的是，XESS浮窗全场景TV率先搭载了行业首创的180度声源定位系统，防止其他区域声音干扰，同时在8米的范围内，能够精准定位用户所在位置，更好实现人机自然沟通，使交互更为便捷。结合人工智能算法，通过软硬件结合，让用户远距离即可实现与智能电视进行“对话”。

无论是量子点技术、声画分离，还是180度声源定位、8米准确拾音，技术实力不仅让XESS浮窗全场景TV在设计上最终实现全场景适配，同时与艺术美感向映衬，实现了“软硬结合”下的秀外慧中。

浮窗全场景TV背后的创新价值观

打破场景局限，突破功能限制，XESS浮窗全场景TV并不是一台传统意义上的电视，而是一个TV进化的新物种。而这个新物种的诞生，则体现了TCL电视独特的创新价值观，在看来，其表现为三个贴近：

其一，贴近时代。没有成功的产品，只有时代的产品。XESS浮窗全场景TV屡获大奖，同时收获市场认可，首先在于TCL读懂了时代的诉求。

消费近年来在国民经济“三驾马车”中一骑绝尘，使得中国经济向新的发展阶段迈进，而随着技术进步周期的持续缩短以及商品流通成本的进一步降低，“消费升级”，持续成为经济大戏的核心背景之一，新的机遇和挑战，新的需求与体验，新的产品及服务，纷纷就此诞生和延伸。家电业也被消费升级浪潮席卷和裹挟，特别是彩电行业。

TCL正是看到了消费升级过程中的机遇，看到了家居美学时代用户对于产品设计和产品能力的新要求，看到了用户对于产品新意的诉求，才推出了独树一帜的XESS浮窗全场景TV。

其二，贴近技术升级节点。前文提到过独特产品的推出更需要技术的支持，没有相关技术和能力的成熟，就无法实现产品的成功。XESS浮窗全场景TV甫一推出就有成熟产品的姿态，离不开TCL对于技术升级节点的把握。

一方面，量子点技术能够在用户体验上实现跨代；其次，量子点技术逐步走向成熟、稳定，这使得其可以支撑“浮窗全场景TV”出现。另外，包括雾面低反射屏幕、多角度远距离拾音等在内的技术运用，使得在软硬结合下能够实现全场景适配、实现“油画”效果。把握技术升级节点的同时及时布局，造就了XESS浮窗全场景TV的独特魅力。

其三，贴近用户需求。随着生产进一步走向标准化和高效化，随着供需结构的调整，能否深入理解和满足用户需求愈发成为企业是否可以获得成功的关键。XESS浮窗全场景TV的被认可，离不开TCL对于用户需求的把握。

彩电市场近年来整体表现低迷，但这并不代表用户没有更换或者购买新产品的需求。能够实现“跨代”体验（包括声画体验等）的，能够带来新意同时具备实用性的产品依旧能够获得用户青睐。XESS浮窗全场景TV，一方面通过量子点技术和全场景适配的能力，为用户实现了产品的“跨代”，另外，声画分离的设计、24小时智能在线的能力以及从外形到艺术体验的独特气质，则给用户带来了新意。读懂用户，是XESS浮窗全场景TV获得成功的关键。

将艺术与技术相结合，用科技的力量呈现人文的美感，XESS浮窗全场景TV作为“新物种”在彩电市场别具一格。它读懂时代、了解用户、充分利用技术红利，展示了TCL电视的创新能力，更彰显了科技的温度。屡获大奖，TCL 创意出品的XESS浮窗全场景TV凭借的是它的独特魅力，更是它的技术实力。这也是被机构看好将持续领涨行业的TCL电视的特质，它未来的表现，将更值得期待。

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