软娭毑走红的背后

导语:生活的另一种选择

顶着三十六度的高温,随着dj打碟的电音甩头,握着手机对着舞台上的乐队求互关,拿着一件签了名的t恤冲着镜头兴奋的展示自己追星成功的战利品。这一套再正常不过的音乐节流程放在一群年过五旬的长沙娭毑身上,让软娭毑大闹草莓音乐节这个tag,成为当日微博上草莓音乐节相关的热门词条。

走红并非毫无预兆,早在前段时间,热搜上就出现过她们的身影。

“小伙子,你们莫骄傲,我们不一定会输嘞,我们要赢你们嘞。”这句带着浓浓火药味的台词出自在六月份一场德思勤某品牌的新品发布会上。

在比拼赢门票环节,这群长沙娭毑面对街舞潮男的battle邀请毫不怯场。用一支柔软又俏皮的东方舞成功征服台下观众,将舞台下的嘘声变成喝彩,轻松pk掉了这群来势汹汹的街舞潮男,组团赢走了草莓音乐节的门票。

而这群神秘的娭毑她们是谁?为什么出现在这里?草莓音乐节对她们来说又是一种怎样的存在?

透过一篇“别叫我们网红,我们只是一群爱跳舞的娭毑”的文章,她们卸下神秘的面纱,变得鲜活起来。从这些简短对话中,这些看似朋克的娭毑背后藏着的是更为柔软的生活态度。

“我虽然当了外婆,可是我觉得我一点都不老呀,怎么可能会被人喊娭毑呢?”这位抱着小baby的阿姨说到自己被叫娭毑的经历时,除了无奈还略带着一丝生气,岁月在她的脸上,好像并没有留下太多痕迹。在音乐节中,这位阿姨是跟随场馆的电音甩头甩的最嗨的一个,这样年轻的心态,自然不愿意承认自己是个“娭毑”。

在高温下顶着大太阳跟着dj打碟的电音甩头,举起手机冲心仪的乐队大声喊话,无惧旁人的目光整齐有序地在音浪中跳起舞来,这群娭毑们用最柔软的身姿,做了最硬核的事。

“现在的年轻人都太不容易了,硬扛着身体硬扛着工作在外打拼,我们更应该对他们软一点。”这群看似硬核的娭毑背后,除了柔软的身姿外,话语中透露出更为柔软的生活态度。

近几年,只要你有一台能联网的设备,都能深刻体会到互联网舆论环境的变化。键盘不再是交友的工具,更像一把锋利的刀刃,在网络上发表言论时也变得小心翼翼,好像每一个话题都能引起一场对立的网络海啸。

而大家热议的话题也从各式娱乐八卦,转移到更为现实层面上的东西来。“内卷还是躺平”的争论,毫不掩饰地将当今年轻人拧巴紧绷的生活状态展现出来。

而在这群软娭毑的走红中,贡献出流量的正是这些年轻人们。他们身在快节奏的都市生活里,终日困在通勤的地铁线,被步步紧逼的ddl钉在工位上。

泡脚,按摩,宅家这些印象中专属于“老年人”的活动逐渐成为年轻一辈的消遣方式。就连偶尔腾出时间去到音乐节时,也避开了最热的下午,只踏着夕阳参加较为轻松的后半场。

而真正被称为老年人的娭毑们,却在烈日下顶着高温伴着电音毫无顾忌地蹦了起来。

在这群娭毑们的身上,看到的不仅是岁月沉淀后历经千帆的柔软和淡定,更是一种坦然做自己,无惧年龄数字的洒脱。在强烈冲突感和对比的背后,带着一丝真实又柔软的烟火气,用更软的态度,去解开那些生活中难解的谜题。

这些秉承柔软生活态度的阿姨们,足以代表当下年轻人理想的生活状态,她们的出现是钢筋水泥的都市森林中,一片让人稍以喘息的绿洲。

这些看似充满着冲突感,却又极其合理的短视频背后,是一个湖南槟榔品牌——叼嘴巴的无数次露出。通过一群软娭毑们的“草莓历险记”,巧妙的带出了品牌所秉承的“还是软点好”的生活态度和品牌理念。

借助于各类媒体平台引发了年轻人自发性的传播与分享,更是无形中扩大了品牌声量,将品牌理念轻松传递于大众。

当太多同类品牌还在苦于如何依附产品层面进行品牌宣传时,叼嘴巴已另辟蹊径,寻求了除去产品层面背后更深层次的一种生活态度的表达。

以「软娭毑」作为品牌发声者,结合草莓音乐节这个社交属性极强的超级IP。如何从多个维度将品牌主张带进消费者眼前,将新潮年轻化的音乐节IP与本土品牌的完美结合,将新品上市活动作为事件营销“玩出圈”,实现品牌与音乐节合作的双赢。

叼嘴巴这一次交出了一份完美的答卷。