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2019年第一架:江苏和湖南到底哪个更强?

发布时间:2019-01-09    来源:互联网    阅读:491

吃瓜壹读君 | 三三

2019年的第一天,网络世界一地鸡毛。

原本高高兴兴地看个跨年晚会跨年,没想到电视机还能出个骚操作——弹窗广告。

图源见水印

在看别的台时,弹出了江苏卫视的跨年晚会邀请。有些人认为,这是强制换台。

元旦当天,跨年晚会的收视率出台,有榜单显示湖南台收视率第一,有榜单写收视率第一的是江苏卫视。

于是,江苏卫视强制换台、收视率造假、跨年收视率通通登上热搜,为两大卫视站台的网友们掀起了2019年第一场口水仗。

站湖南的说朋友都在看湖南,湖南肯定第一,

站江苏的不甘示弱,巧了,亲戚朋友周围人全都在看江苏,江苏才是老大。

这场收视率之争,让收视率再次走进网友视线。它上一次成名,是9月份导演郭靖宇在微博宣称要和收视率造假决一死战。

引得大批网友在新年第一天为其争吵的收视率,到底是怎么计算的?为什么不同榜单收视率不一样?以及,所有参与者都痛恨但依然猖獗的收视率造假到底是怎么回事?

并不是看电视就贡献了收视率

据全球电视受众测量指南,收视率指根据抽样调查所估计的,某个特定时段内收看电视的人口占所有电视渗透人口的平均百分比。

所以并不是你看了电视就等于贡献了收视率。收视率并不统计全国所有电视机的收视情况,而是抽样调查,看样本用户的电视收视情况。那些说身边人都在看xx卫视的,不好意思,如果你们不是样本户,你们看哪个台对收视率统计没有任何贡献。

至于样本户怎么确定,得看收视率统计公司。一般来说,收视率都由第三方机构or公司调查。第三方出于成本(样本越大越费钱)+统计准确性考虑,运用相关统计,确定样本数量、样本户等。比如目前中国一家独大的收视率统计公司索福瑞(CMS),样本规模一般为每个城市300户,城市越大样本户越多,有的地方有四五百户。

cms样本和权重

在全国,索福瑞一共有5.82万样本户。

需要说明的是,为了保证数据的真实性,这些样本户全部都是保密的。《中国电视收视率调查准则》规定,调查机构在确定样本户时,必须与样本户签订保密协议。

确定样本户之后,调查公司会使用一些方式,比如给样本户记录卡片或者给样本户安装收视率测量仪,记录样本户每天都看哪个台、看多久等等,然后根据样本户的收视状况,计算出收视率。

一个收视率计算公式:

假装很懂的壹读君

因为是抽样调查,样本户数量、质量不同,收视率数据也会受到影响,所以收视率调查公司不同收视率也可能不一样。

正常情况下,收视率不一样还可能是榜单统计方式不一样,有的是城市收视率有的却是全国收视率。

目前收视率常用的分类方式有全国网收视、29省收视、31省收视、52城收视、71城收视,全国网收视率的样本户是城市+城镇+乡村全都算进去。其他省、城市收视率根据不同需求统计不同的样本户情况。比如71城市,就是只统计这71个城市的样本户数据,不统计农村和城镇的样本户数据。而52城,就是只统计使用收视率测量仪的样本户数据,用日记卡片等其他追踪样本户收视的和农村、城镇的样本户都不统计。

这次跨年,每个台的全国网收视率和52城收视率就全都不一样。

图片来自@卫视薄荷小胜

样本户,能真也能假

既然收视率是抽样调查,最重要的当然是样本。一旦样本作假,整个数据自然不会有多真。

所以污染样本,就成了收视率造假最常见的方式。只要操纵几个样本户,就能使收视率翻倍增长。

微博@卫视薄荷小胜发表过多次样本户污染的案例。比如2015年,浙江卫视的《挑战者联盟》节目,在武汉的收视率为3.84%。武汉的1070个样本中有87个样本看了这个节目,但是其中的33个样本一直没换台,连广告时间都没换。

还有在《他来了,请闭眼》节目中,重庆地区的样本出现异常,仍然是连广告都不带跳台的,其它时间也不看别的台,只抓住这一个节目长时间不间歇地看。

以及广州地区的样本户异常,在一段时间内广州地区样本户看浙江台的情况都不超过3%,但某一节目开播当天收视率一度超过8%,

从不到3%到超过8%的收视率差距,实现起来并不难,可能只需要几个样本户就做到了。2012年,南方电视台财经频道总监王世军在接受时代周报采访时说,在广州只要有3个人看,收视率就能上去1个点。

问题是,根据规定样本户必须保密,这些异常样本户又是怎么泄露出去的?

只要有钱,就有人愿意去做。如果钱足够多,还有人能为它铤而走险。

有实锤的一个泄露样本户的方式是,收买收视调查公司的相关人员。2006年,索福瑞的技术人员王某把自己知道的17户样本户透露给电视剧制作人任某,任某用钱收买了这17户样本户,每看一集电视剧就给20块钱。

最后,索福瑞的王某被判有期徒刑1年多。

随着时代进步,收买样本户的手段也变得越来越高级,qq中出现各种打着样本户交流、收视率推广名号实际上做假收视率的群。

失控的数据

早在2002年,收视率造假就已经被当时的广电总局电影局副局长张宏森亲自下场撕过。山东某电视台一栏目已经停播三个月了,没想到还有收视率,而且高达30%。简直不知道说收视调查公司蠢,还是节目蠢,简直是赤裸裸给人抓把柄。

2010年,人民日报连发三四篇文章撕收视率造假,证实污染样本户以改变收视率的造假方式。

事情没完,2012年,中视丰德影视版权公司董事长王建锋再撕收视率造假,并爆料了当时的收视率造假价格。

据王建锋说,收视率越高造假价格越高。如果一部电视剧要达到0.8%的收视率,价格为每集3000元;收视率1%,每集4000块;1.2%,5000……

图片来自新浪娱乐

6年过去,收视率造假情况没有丝毫改善,造假价格却是飞速上涨。2018年9月,导演郭靖宇在微博说他导演的《娘道》被要求买收视率,90万一集,不保第一、第二名,80集的戏光买收视率的钱就得花7200万。

从几千块一集到近一百万一集,只用6年,比通货膨胀的速度都快

参与收视率的各方却苦不堪言,制作方增加了剧以外的成本——购买收视率费用,播出方声誉受损,广告爸爸的钱白给了,数据全是假的。

但收视率目前还真废不了,因为数据就是指标,是金钱,电视台需要收视率招商,金主需要收视率确定广告投放。比如《中国好声音》,第一季收视率 4.2%, 第四季的平均收视率约为4.8% ,广告费用也随之水涨船高,第一季整个广告收入才 3 亿左右,到第四季,据说超过了 20 亿。

因为看中数据,传统的收视率作假,网络时代的视频网站、社交平台、电商平台的数据也全都作假,且变本加厉,造假手段比收视率来得更容易。

靠刷量就行。

用水军刷播放量。比如《延禧攻略》上线不到一个月,播放量累计达54亿次。《扶摇》,播放量是132.9亿次,《三生三世十里桃花》,全网播放量超过422亿次。

这些动不动就几十亿、几百亿的数据,简直是把人的智商按在地上摩擦。全球人口不过75亿(话说什么时候变成75亿了??壹读君上学的时候还是60多亿。。。。),你们这是让传说中的火星人都看了节目吗?就算数据是重复统计,中国不到14亿的人口,确定每个人都看过好几遍?

@骨朵网络影视统计,一部剧正常的播放曲线本应该起伏平滑、自然,

而水军刷量现场,数据能像过山车一样刺激。比如半夜零点观看人数突然爆发增长,

节目下架依然不肯停止的倔强播放量,

比别人高出一座山的百度指数(买百度指数),

这些数据,来得也非常容易,几块钱就能买到一万的播放量。据南都记者暗访,优酷和腾讯,只要5到8块就能刷一万播放量,买得多还有优惠,买100万以上每万播放量只要3块钱。爱奇艺的贵一点,每万10、50、60不等。一些水军还能提供看剧一条龙:写评论、发弹幕、点赞、关注……

如果觉得水军数据太假,曲线太刺激,还可以用人工刷。在贴吧、qq群、社交平台招真人用户,让他们刷转评赞,每条给0.1-0.5块就行。

从电视收视率到自媒体流量,假数据像一辆失控的列车,车上的平台、广告方、制作人全都在骂,从20年代初骂到2018年,2019年第一天,网友们还为它打了一架。但车上的人,还得靠着它活下去。

参考资料:

1.谁在操控中国收视率市场?《财经》杂志,鲁伟,2017-01-11

2.《再谈收视率造假:缘起、技术与监管》,刘燕南,《现代传播》,2012年第10期,

3.万恶之源收视率再起波澜神秘的样本户被贿赂,2012年08月17日,时代周报,谢培

4.收视率背后的秘密你知道吗?,海峡都市报,小易宗禾,2014年3月14日

5.收视率调查样本户讲述被电视台收买作假经历,刘阳曹玲娟,搜狐转自人民日报 2010年07月05日

6.越骂越贵!收视造假是如何一路“升级”的,2018-09-18,新浪,何辉

7.当事人实述收视率黑幕:希望司法介入,2012年08月03日21:23 新浪娱乐

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