女神节来袭，西麦燕麦受青睐解锁谷物食品“她经济”

阳春三月，三八女神节来袭，姐妹们的购物欲又自然升起，用“美丽”潮装自己、用“美食”品味生活已成为女性的消费风向标，化妆护肤品、服装、美食占据姐妹们节日买买买的购物车位置。先给自己来几支适合春天的热门色号口红，再囤一些网红神仙食品，给妈妈除了安排上几条拍照神器丝巾外，妈妈圈里的“网红早餐”西麦燕麦也是必不可少的，这些成为她们节日必购标配。

值得一提，随着女性的社会地位和社会贡献度不断提高，女性消费强势崛起，使围绕女性消费需求形成的“她经济”绽放正艳，正以飞快的速度不断增长。数据显示，全国75的家庭总消费由女性主导决策，而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元。女性群体以绝对的优势，超过儿童、老人、男性，排在消费人群中的C位。

“她经济”时代下，适逢女神节来临，各大品牌纷纷开启了一波节日营销，作为深受女性喜爱的食品品牌西麦，凭借一直以来和女性消费者构建起的良好沟通桥梁，在女神节营销活动中收获诸多关注。“电商促销活动还未正式上线，便有顾客咨询并透露迫不及待要购买产品，随着促销活动的开启，各渠道的销量出现递增。”西麦食品相关负责人表示。

在众多欲从“她经济”获得红利的品牌中，西麦燕麦是如何脱颖而出，赢得女性消费者们的青睐的呢?

投其所好，跨年龄的“她产品”

对于女性而言，美食是永恒的话题，大部分年轻女生透过美食“悦己”，她们越来越注重轻食，并乐于分享、研究美食，喜欢将其“PO”到各种社交平台上;而作为成熟女性来说，“健康”、“精致”、“品质”是这部分女性对饮食的追求，不仅“悦己”还顾及“悦家人”。

著名经济学家史清琪女士曾指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。燕麦领导品牌西麦深谙其理，升级推出多款产品与不同年龄层的女性实现了需求价值链接，成为她们心中品牌的不二之选。

西麦奇亚籽混合谷物燕麦片是旗下一款深受年轻女生喜爱的产品，打破传统燕麦片的吃法，其主打零添加、轻食代餐。相比纯燕麦片，这款燕麦产品包含奇亚籽在内的4种谷物和2种新资源食材，以及高纤多矿物质，除了营养价值极高之外，还能够带来满满的饱腹感，此外，牛奶水果、蔬菜沙拉、酸奶、咸菜可与之任意搭配，口味毫无“违和感”，食用方便又可带来身体轻食享受，一时之间，西麦奇亚籽混合谷物燕麦片成为众多博主都自发种草的网红燕麦产品，成功圈了一大批年轻粉丝。

西麦燕麦虏获年轻女性消费群体的芳心，来源于其纯燕麦片在大众女性消费者群体中所奠定的基石。自产品生产之初，为了保持燕麦健康营养与口感的特性，西麦燕麦片一贯坚持绿色食品的标准，万里挑一严选来自澳大利亚优质的燕麦粒，零添加保持麦香浓郁的口感，在此基础上，采用全球先进的生产工艺最大保留燕麦的营养成分，为大众消费者们带来健康好味的燕麦片。加之钟南山院士在《美食健康与养生》论坛上分享了自己的健康秘笈燕麦早餐之后，西麦燕麦越发成为消费者们的“全家人的健康选择”，更是妈妈圈里的“网红早餐”。

线上线下精耕，卡位“她渠道”

在产品的多元化基础上，根据消费者近年来购买渠道的变化，西麦食品构建了以线下为基、线上发力的双轴驱动渠道。

经过二十多年的渠道深耕，线下已渗透至三四线城市的县城及重点城市的乡镇的门店，西麦产品获得大众女性消费群体的高度认可，形成稳固的市场占有率和品牌影响力。在一片蓝海的线上电商平台，结合主要消费人群的特性，西麦食品近几年频频发力，通过主播带货、平台营销等积极拉动了零售，产品覆盖至一二线城市的年轻女性消费者群体，特别是休闲燕麦品类为年轻消费者所带来的全新“食髦”健康享受。

“她经济”潜力毋庸置疑，如何把握女性消费群体的真实需求，及时拉近与女性消费群体的距离，将成为各行业接下来的必修课。据了解，西麦食品将通过细分品类、丰富产品、拓展渠道等方面持续挖掘品牌与消费者之间的共鸣，为广大消费者构建高品质的健康版图。